The General® estrena estudio de sonido en American Songwriter

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por Alex Hopper15 de agosto de 2023, 10:45

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American Songwriter recientemente fue el anfitrión de un nuevo proyecto de The General Insurance en colaboración con Epic Records. Juntas, las dos compañías crearon una experiencia de grabación única en el corazón de Music City.

The General se especializa en seguros de automóviles y Epic Records es un elemento básico en la industria de la música. Júntalos y ¿qué obtienes? Un estudio de grabación sobre ruedas.

“The General está activamente en un viaje de evolución de marca”, le dice a American Songwriter Mary Strength, directora de marca y experiencia de The General. “Estamos comprometidos a consolidarnos como una de las compañías de seguros más comprensivas. Nuestros clientes también son apasionados de la música. Queríamos conectarnos auténticamente con ellos brindándoles a los músicos emergentes su gran oportunidad”.

"Para mucha gente, la música se descubre mientras están en un coche", añade John Kirkpatrick, vicepresidente senior de marketing de marca y asociaciones de Epic Records. "Cuando hablé con [The General] y escuché que querían crear música a partir del lugar donde mucha gente descubre la música, supe que había un gancho instantáneo".

El General ha equipado un SUV con todo el equipamiento necesario para que actúe como estudio de grabación móvil. El exterior es el clásico verde de The General y el interior cuenta con una cabina vocal en el asiento delantero y una caja de resonancia en la parte trasera con una configuración de 90 grados para un ingeniero. Compruébalo a continuación.

El General planea llevar el auto a la carretera, mostrando la floreciente música musical en todo el país.

Para ayudar a iniciar este ambicioso proyecto, The General trajo The Sound Studio y una gran cantidad de artistas prometedores a American Songwriter. Cada artista pudo experimentar The Sound Studio por sí mismo, grabando una pista de demostración de principio a fin. Junto con la demostración, los artistas han participado en una campaña nacional en las redes sociales que documenta su experiencia en el exclusivo estudio de grabación y brinda exposición y promoción a su música y marcas personales. Los artistas seleccionados para el proyecto incluyen a Reyna Roberts, Kid Culture, Ethan Gander, AG Club, Lex Bratcher, Bodhi Kitt, The Absolutely, Morgan Keller, Mason Caviness y Anastasia Elliot.

Epic Records trajo algunos de sus propios artistas al proyecto, mientras que otros fueron encontrados a través de otros medios, concretamente, TikTok. Independientemente de cómo fueron descubiertos, dice Kirkpatrick, "todos provienen de lugares únicos".

Es una lista diversa de músicos, cada uno con sus propias historias, direcciones sonoras y estilos de composición. El equipo de The General y Epic sintió que estos artistas en particular merecían ganarse su "gran oportunidad".

"La música siempre ha conectado con el público a través de la exposición", continúa Kirkpatrick. “Existe una variedad de lugares desde los que se puede exponerse, pero una de las cosas más difíciles es aumentar esa escala de exposición. Este será un enorme descanso para ellos”.

Todos los artistas están de acuerdo. El Sound Studio no se parece a nada que hayan experimentado antes.

El General se inspiró para crear The Sound Studio mientras veía a artistas emergentes grabarse en el automóvil y publicar esos videos en línea. Si bien la experiencia ciertamente continúa esa tendencia, proporciona al artista un nivel adicional de profesionalismo que una simple grabación telefónica no puede igualar.

Cada pieza del contenido del músico está respaldada con dólares de medios pagos en Meta y TikTok. Esto incluye un anuncio de vista superior de 24 horas: el primer video que se reproduce cuando un usuario de TikTok abre la aplicación, que es la ubicación publicitaria más premium que TikTok tiene para ofrecer.

"Esta ha sido una de las cosas más emocionantes que he hecho en un minuto", le dice Reyna Roberts a American Songwriter. “Cuando entras allí es como si te transportaran a otro mundo. Es innovador. Es el primero de su tipo”.

“Estoy emocionado de entrar allí y ver cómo se ve todo”, dice Bodhi y Gander agrega: “Crecí escuchando los comerciales de The General (probablemente sea mi jingle favorito de todos los tiempos), así que rápidamente me emocioné mucho. "

Para seguir a los artistas en su viaje a Sound Studio, visite #TheGeneralSoundStudio en TikTok o Instagram. Luego de esta activación inicial, The General continuará llegando a nuevas audiencias con The Sound Studio en ciudades selectas de todo el país.

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